Kontrowersyjna kampania nagrodzona


Fot. madeinvilnius.lt
Kampania „Wilno – punktem G Europy” została uhonorowana wyróżnieniem międzynarodowego rynku turystycznego Internetional Travel & Tourism Awards. Nagroda została przyznana w kategorii Best Destination Campaing – City (Najlepsza Kampania Kierunku – Miasto). Wilno pokonało takie miasta jak Las Vegas, Liverpool czy Dallas.





„Międzynarodowy marketing turystyczny to bardzo konkurencyjny obszar, w którym wyróżnić się jest bardzo trudno. Miasta na całym świecie długo pracują nad tym, aby przyciągnąć uwagę turystów i przeznaczają na to ogromne środki” – mówi szefowa stołecznej agencji rozwoju turystyki i biznesu Go Vilnius Inga Romanovskienė.

„Stanięcie w jednym finałowym rzędzie z takimi światowymi gigantami turystyki jak Las Vegas było dla nas ogromnym osiągnięciem. Ale zdobycie złota z rąk międzynarodowych ekspertów od turystyki oznacza, że Wilno zrobiło wrażenie nawet na tych, którzy widzieli wszystko w tej branży” – dodaje.

Kampania promująca Wilno jako „punkt G” Europy ruszyła w sierpniu 2018 roku w Wielkiej Brytanii i Niemczech i wywołała wiele kontrowersji. Plakat reklamowy przedstawia młodą kobietę leżącą w pościeli z nadrukowaną mapą Europy i ściskającą ją w miejscu, gdzie znajduje się stolica Litwy. Na plakacie znajduje się hasło w języku angielskim: „Vilnius is the G spot of Europe. Nobody knows where it is, but when you find it, it’s amazing” (Nikt nie wie, gdzie jest, ale kiedy go znajdziesz, jest niesamowicie).

Plakat wywołał w kraju falę dyskusji i oburzenia. Natomiast za granicą prowokacyjne hasło i kampania zostały zauważone i docenione. Dzięki niej Wilno pojawiło się na stronach prestiżowych pism z Wielkiej Brytanii, Francji czy innych krajów, a na reklamę zwrócił uwagę również amerykański komik John Oliver w swoim telewizyjnym programie, mającym miliony fanów na całym świecie.

W czasie trwania kampanii stronę www.vilniusgspot.com odwiedziło ponad 110 tys. osób z całego świata, szczególnie z Wielkiej Brytanii, Niemiec i Stanów Zjednoczonych, a internetowa wyszukiwarka Google zarejestrowała ponad 300 tys. zapytań dotyczących Wilna.

Międzynarodowa Nagroda Podróży i Turystyki (International Travel & Tourism Awards) jest niezwykle ważna dla rynku turystycznego. To ocena i porównanie najlepszych państwowych i prywatnych organizacji turystycznych. W tegorocznej edycji ogłoszono ponad 90 nominacji.

Na podstawie: madeinvilnius.lt, awards.wtm.com