Facebook najpopularniejszą siecią społecznościową na Litwie
W grupie osób z pokolenia powojennego wyżu demograficzneg (tzw. baby boom, osoby w wieku 54-75 lat) z sieci społecznościowych korzysta ponad 50 proc., w grupie przedstawicieli pokolenia X – 80 proc. osób, wśród przedstawicieli pokolenia Y – 95 procent.
„Obserwujemy rosnącą w oczywisty sposób tendencję „uszklenia” i jej związek z wiekiem. Jeżeli młodzież ma telefon i internet, korzysta również z sieci społecznościowych. Dla przykładu, Facebook dociera w ciągu tygodnia do 97 proc. przedstawicieli pokolenia Z” – wyjaśnia Justina Dundulytė, kierownik badań medialnych spółki „Kantar”.
Najpopularniejszą siecią społecznościową na Litwie pozostaje Facebook (korzysta z niego w ciągu tygodnia 71 proc. mieszkańców kraju), znacznie w tyle pozostaje Instagram (24 proc.) i Pinterest (12 proc.). Do pierwszej piątki trafiły również w kolejności Twitter i LinkedIn” – oba po prawie 5 proc. Po kilka procent użytkowników ma na Litwie sieć VKontakte (2,8 proc.) oraz profil na portalu randkowym Tinder (2,5 proc.).
Eksperci podkreślają, że analiza TOP5 najpopularniejszych portali według pokoleń wykazała, że wśród młodzieży w piątce najpopularniejszych nie ma portali medialnych, chociaż są one wśród najpopularniejszych w grupie osób starszych.
„Tendencja dominowania sieci społecznościowych, która zaistniała od pokolenia X, z każdym kolejnym pokoleniem jest coraz mocniejsza, a pokolenie Z wszelkie informacje otrzymuje przeważnie z sieci społecznościowych, a nie bezpośrednio z portali medialnych” – podkreśla J. Dundulytė.
Jak twierdzi kierownik agencji „Socialus marketingas” Arijus Žakas, świadczy to o swoistych nawykach konsumenckich młodego pokolenia.
„Z jednej strony tak jest dlatego, że obecnie dominuje szybka konsumpcja, dynamiczna, zmieniająca się treść. Najaktualniejszą informacją stają się nie globalne informacje, a to, co jest ważne dla mnie – przyjaciele, bliscy, znani ludzie, którzy imponują. Z drugiej strony, młode pokolenie znajduje interesującą je informację i czyta portale informacyjne, jednak odwiedza je jedynie wówczas, gdy ktoś ze znajomych podzieli się linkiem w sieciach społecznościowych” – twierdzi znawca sieci społecznościowych.
Kolejny interesujący aspekt, popularny na świecie Twitter na Litwie jest niszowy – korzysta z niego zaledwie 1-3 proc. przedstawicieli powojennego wyżu demograficznego oraz pokolenia X, jednak w pokoleniu Z ma go już ponad 14 proc. użytkowników.
„Niewykluczone, że z dobrą znajomością języka obcego część młodzieży z łatwością korzysta z popularnych za granicą sieci społecznościowych, z których czerpie najświeższe informacje ze świata lub poszukuje niszowych sieci społecznościowych, z których nie korzystają ich rodzice” – twierdzi kierownik badań medialnych spółki „Kantar”.
Wraz ze wzrostem popularności sieci społecznościowych, pojawia się też część użytkowników, która decyduje się na zrezygnowanie z nich. „Część robi to na znak protestu, część robi po prostu przerwę, jeszcze inni z kolei – poszukują nowych, nieodkrytych dla siebie kanałów” – mówi A. Žakas, dodając, że wpływ i możliwości sieci społecznościowych w najbliższych latach będa tylko rosły.
Orientacyjny obecny wiek przedstawicieli poszczególnych pokoleń: pokolenie powojennego wyżu demograficznego to obecnie mieszkańcy w wieku 54-75 lat, pokolenie X – mieszkańcy w wieku 43-53 lat, pokolenie Y – w wieku 25-42 lat, pokolenie Z – od 16 do 24 lat.
Na podstawie: ELTA
