Adidas zatęsknił za ZSRR?
W internetowym sklepie Adidasa pod hasłem Russia znaleźć można 15 produktów: damskie i męskie koszulki, szorty, sukienkę, szalik oraz czapkę. Koszulki są w czerwonym kolorze, z przodu mają napis Russia lub USSR oraz odpowiednio herb Rosji luz skrzyżowane sierp i młot – symbol Związku Radzieckiego. Ich ceny wahają się od 18 (czapeczka) do 100 (koszulka) dolarów. Jak informuje producent w opisach poszczególnych produktów, są one inspirowane strojami radzieckiej reprezentacji z przełomu lat 80. i 90.
Nowa kolekcja Adidasa wywołała burzę w mediach społecznościowych. Do sprawy odniosło się nawet litewskie MSZ. „Wciąż istnieją chorzy na »tęsknotę po imperium«. Zaskakujące jest jednak, że należy do nich znany Adidas” – skomentował resort dyplomacji na swoim Twitterze. Pod twittem rozwinęła sie burzliwa dyskusja, w której jedni gratulowali marce pomysłu i pięknych koszulek, inni wyrażali swoje oburzenie. „Hej, Adidas, kiedy będzie wasza kolekcja Trzeciej Rzeszy?” – napisała jedna z komentatorek. Pojawiły się także memy z propozycjami koszulek ze swastyką.
Adidas jest bardzo popularną marką w Rosji. Tę sympatię firma zawdzięcza olimpiadzie, która w 1980 roku odbyła się w Moskwie. Adidas był wówczas sponsorem strojów radzieckich sportowców. Ponieważ w ZSRR kapitalistyczne firmy nie były dobrze widziane, na strojach nie umieszczono nazwy marki, a jedynie charakterystyczne dla niej białe paski. Widzowie i kibice mimo to szybko rozpoznali niemiecką markę, co prawdopodobnie zadecydowało o jej popularności w kolejnych latach – nosząc ubrania firmy, która ubiera narodowych sportowców, można było poczuć się wyjątkowo. Prawdopodobnie do tych sentymentów próbowali nawiązać współcześni projektanci i marketingowcy Adidasa.
Portal Biełsat TV przypomina, że „paradowanie z podobnymi ubraniami na terytorium Litwy jest nielegalne i jest karane grzywną od 144 do 289 euro”.
Na podstawie: www.adidas.com, twitter.com, slavorum.org, belast.eu
